<산단 행복일터 프로젝트(워라밸 홍보) 용역 제안요청서(RFP)>

Ⅰ. 사업 개요

1. 사업명 : 2026년 산단 행복일터 프로젝트(워라밸 홍보) 운영 용역

2. 추진배경

○ 고용노동부 사업의 연속사업으로서, 2024년 「워라밸행복산단」 시범사업 수행 경험을 바탕으로 2026년 「산단 행복일터 프로젝트」로 사업명 변경되어 추진됨

○ 산업단지 입주기업 및 근로자 대상 워라밸 프로그램의 인지도 제고, 참여 확대, 성과 확산을 위해 전문홍보기업을 선정하여 체계적 홍보 수행이 필요함

3. 사업목적

○ 산업단지 내 워라밸 프로그램의 이해도 및 참여율 제고

○ 대상별(기업·근로자·유관기관) 맞춤형 메시지 및 콘텐츠로 확산 체계 구축

○ 성과지표 기반의 홍보 운영으로 성과를 측정·개선하는 체계 확립

4. 용역기간

○ 계약일로부터 8개월(2026. 4. 1 ~ 11. 2026. 11. 30)

※ 세부 일정은 발주처 운영계획에 따라 조정될 수 있음

5. 용역예산

○ 금일억원(100,000,000원, 부가세 포함)

※ 광고비 별도인 경우 매체 집행 내역 및 증빙 제출 의무를 부여함

6. 발주기관 : 한국산업단지경영자연합회

Ⅱ. 과업 범위 및 수행내용

1. 홍보전략 수립

○ 대상 세분화 및 핵심 메시지 설계

○ 기업(대표/인사·노무), 근로자, 유관기관 등 타겟 정의

○ 사업명(산단 행복일터 프로젝트)과 워라밸 세부 프로그램 간 메시지 체계 정리

○ 연간/분기/월 단위 캠페인 로드맵 수립

○ 채널별 운영계획(콘텐츠 캘린더) 및 실행 일정 제시

○ 성과관리(KPI) 및 측정체계 설계

○ 도달/참여/전환/만족 지표 정의 및 측정 방식(UTM, 설문 등) 제안

2. 콘텐츠 제작

○ 기본 홍보물 제작

○ 카드뉴스, 포스터, 리플렛, 배너, 현수막 등 제작

○ 영상 콘텐츠 제작

○ 홍보영상(행사/성과/인터뷰), 숏폼 콘텐츠 등 제작

○ 현장형 콘텐츠 제작

○ 산업단지·제조업 현장 특성을 반영한 쉬운 문구, 안전·근무환경 고려 이미지 구성 적용

○ 원본파일 납품

○ 최종 산출물과 함께 편집 원본(ai/psd/prproj 등) 납품

3. 채널 운영 및 디지털 광고(필수)

○ 공식 채널 운영(발주처 지정 채널)

○ 홈페이지/랜딩페이지 운영 또는 개선 지원(신청·문의·FAQ 중심)

○ SNS/블로그/뉴스레터 등 정기 운영 및 댓글·문의 대응 체계 제안

○ 디지털 광고 집행 및 최적화 수행

○ 검색/디스플레이/영상/리타겟팅 등 매체 운영

○ 소재 A/B 테스트, 타겟 최적화 및 효율 개선 수행

○ 월별 집행 내역 및 성과 리포트 제출

4. 언론홍보 및 대외확산(필수)

○ 보도자료 기획·작성·배포

○ 월 1회 이상을 원칙으로 하되 사업 일정에 맞춰 조정

○ 언론·온라인 모니터링 및 결과관리 수행

○ 보도량, 확산량, 주요 반응 분석 및 개선안 도출

○ 유관기관 확산 지원

○ 산업단지 관리기관, 지자체, 유관 협·단체 채널 협업 확산 기획

5. 행사·현장 홍보 지원

○ 설명회/캠페인/현장부스 홍보 지원함

○ 행사 전·중·후 콘텐츠 패키지(티저–현장–성과) 운영함

○ 현장 촬영, 스케치 영상 제작 등 수행함

Ⅲ. 산출물 및 제출물

1. 착수 단계

○ 착수보고서 1부 제출

○ 홍보전략, 타겟/메시지, 로드맵, KPI, 운영체계, 리스크 대응 포함

2. 운영 단계

○ 월간 콘텐츠 캘린더 1부 제출

○ 월간 운영성과 보고서 1부 제출

○ 성과지표, 예산/집행, 개선안 포함

3. 제작 산출물(필수, 수량은 계약 시 확정함)

○ 카드뉴스/이미지 콘텐츠: 월 00건 이상 제작

○ 포스터/리플렛/배너 등 인쇄·홍보물 : 분기 00종 이상 제작

○ 영상 콘텐츠 : 연 0]편 이상 제작

○ 사례(인터뷰/성공사례) 콘텐츠 : 연 0 이상 발굴·제작

○ 수량·규격은 제안서에서 제시하고 협의하여 확정

4. 종료 단계(필수)

○ 최종 결과보고서 1부 제출

○ 종합 성과분석, 개선 제언, 차년도 확장안 포함

Ⅳ. 수행인력 및 운영체계

1. 전담인력 구성

○ 아래 역할을 포함하여 전담인력 배치

○ PM(총괄) 1명

○ 콘텐츠(카피/디자인/영상) 1명 이상

○ 채널 운영 및 광고(퍼포먼스) 1명 이상

○ 겸임 가능하나 역할·책임·투입률 명시 의무 부여

2. 협의·보고 체계(필수)

○ 정례회의 운영

○ 주간 또는 격주 운영회의 실시

○ 월간 성과보고 실시

○ 이슈 발생 시 24시간 이내 1차 대응 보고

○ 원인/조치/재발방지 포함

Ⅴ. 제안서 작성 및 제출

1. 제출서류(안)

○ 제안서(수행계획서) 1부(원본 및 PDF) 제출

○ 가격제안서 1부

○ 참여 인력 이력 및 투입계획(투입률 포함) 제출

○ 유사사업 수행실적 증빙(계약서 표지/실적증명 등) 제출

○ 사업자등록증, 법인등기부등본(법인), 국세·지방세 완납증명서 제출

○ 보안서약서, 개인정보보호 준수 서약서 제출

2. 제출방법 및 기한

○ 제출기한: 2026. 3. 15 18:00까지

○ 제출처: guro@naver.com

○ 제출기한 이후 접수는 불가

Ⅵ. 계약 및 수행조건

1. 검수·수정 기준

○ 제작물은 시안→중간본→최종본 승인 절차를 준수

○ 합리적 범위 내 수정 반영함(무제한 수정 요구 방지 목적의 수정 횟수 기준은 계약 시 명시)

2. 예산 집행 및 투명성

○ 광고비/제작비/운영비 항목 분리 제시함

○ 매체 집행 내역(기간, 타겟, 소재, 성과) 및 증빙 제출함

3. 성과관리 의무

○ KPI 미달 시 원인분석 및 개선안을 즉시 제시

○ 전환 개선(신청/참여 유도)을 우선 과제로 운영

4. 저작권·소유권·보안

○ 산출물(최종본 및 원본파일)의 사용권 및 결과물 귀속은 발주처로 함(계약서에 명시)

○ 참여자 개인정보 및 사업 관련 정보에 대한 비밀유지 의무를 부여

○ 초상권·음원·폰트·이미지 등 권리처리는 수행사가 책임지고 증빙

Ⅶ. 평가 및 선정방법

1. 평가방법

○ 서류평가(필요 시 발표평가 포함)로 수행

○ 종합점수 고득점자 순으로 우선협상대상자를 선정

○ 우선협상 결렬 시 차순위자와 협상

2. 평가항목 및 배점

○ 수행역량 및 유사실적: 30점

○ 홍보전략·기획의 적정성: 25점

○ 콘텐츠 기획·제작 역량(영상 포함): 20점

○ 채널 운영·광고·성과관리 체계: 15점

○ 운영체계 및 인력구성(전담성/투입률): 10점

○ 가격평가 반영 여부 및 방식은 발주처 내부 기준에 따름(필요시 별도 명시)

3. 결격 및 감점(필요 시 적용)

○ 제출서류 누락 또는 허위 기재 시 평가 제외 또는 감점할 수 있음

○ 투입인력 허위, 실적 허위, 권리침해 이력 등 중대한 사유 확인 시 선정 취소할 수 있음

Ⅷ. 제안 유의사항

○ 제안 내용은 사실에 근거하여 작성하여야 하며, 허위 사실 확인 시 불이익이 발생할 수 있음

○ 발주처는 필요 시 제안 내용에 대한 추가 자료 제출을 요청할 수 있음

○ 제안서 작성 및 제출에 소요되는 비용은 수행사 부담임

○ 본 제안요청서는 발주처 사정에 따라 일부 변경될 수 있음.  끝.